Por Greta em 12/12/2018
Você já ouviu falar em cultura data driven? Pois é, essa cultura já chegou e visa basicamente a tomada de decisões embasadas em dados.
Continue lendo para entender o que é, quais são os desafios e os benefícios desse conceito!
O que é uma cultura data driven?
A cultura data driven é, como o próprio termo sugere, a prática de utilização de dados nos mais diversos processos empresariais de maneira sistemática e contínua. Em bom português, é uma gestão orientada a dados.
As empresas orientadas a dados estabelecem processos e operações para facilitar a aquisição das informações necessárias pelos funcionários, mas também são transparentes quanto às restrições de acesso e aos métodos de governança. Isso leva a técnicas mais maduras, como podemos observar na análise prescritiva, por exemplo.
Nas empresas com forte cultura data driven, as equipes estão mais aptas a buscar dados para ajustar estratégias e objetivos, e podem ter um papel mais ativo na análise e na medição de processos, projetos e resultados.
Obviamente, transformar uma empresa com gestão tradicional em uma organização orientada a dados não é algo que se faça da noite para o dia. Muitas só agora estão voltando suas atenções para o assunto, por isso estão enfrentando muitos desafios, como você vai ver no próximo tópico.
Quais são os principais desafios da criação de uma cultura data driven?
Confira, a seguir, quais são os desafios enfrentados pelas empresas que estão empreendendo a criação de uma cultura data driven.
Pouca abertura para a transformação digital
A transformação digital não pede licença. Ela está acontecendo mesmo nas empresas que não a tratam com a devida atenção. O problema é que ainda há muitas organizações que não entenderam como podem potencializar seus negócios manejando de forma consciente as suas ferramentas e os seus recursos digitais.
Segundo a consultoria IDC, apenas 1 em cada 9 empreendimentos na América Latina deverá colocar em prática uma estratégia de transformação digital. Essa estatística revela bem como os negócios da região estão reagindo de forma lenta a essa tendência global.
E esse é também um dos elementos dificultadores de uma cultura data driven. Afinal, para que os negócios sejam orientados por dados, o time interno de TI precisa ter abertura para investimentos em soluções e serviços digitais (aquisição de softwares e hardwares, contratação de fornecedores especializados etc.).
Falta de mão de obra especializada em análise de dados
Outro desafio é a falta de mão de obra especializada em análise de dados. Muitas empresas, acostumadas com a abordagem tradicional da TI, acabam vendo o departamento de tecnologia apenas como suporte. Por isso, não contratam cientistas de dados, analistas especializados, entre outros profissionais. Dessa forma, é difícil gerar e manter uma cultura data driven.
Uma maneira bem inteligente de contornar essa situação é trabalhar com outsourcing na área de Analytics. Já há no mercado companhias especializadas em fornecer serviços de monitoramento e análise de dados. E isso costuma ser bem mais barato do que montar um time de alta performance internamente.
Tratamento da orientação por dados como um mero projeto
Outro ponto com os quais as empresas devem se preocupar é com o tratamento do data driven como um mero projeto. É sempre bom lembrar que projetos não modificam culturas, não solidificam novos comportamentos; eles apenas complementam a cultura organizacional estabelecida.
Como já citamos, a criação de uma cultura data driven requer profundas mudanças na forma com que os negócios lidam com a tecnologia. Ela envolve mais do que o time de TI, requer integração de processos, compartilhamento de informações, conscientização com segurança dos dados, entre tantos outras micro mudanças que transformam a cultura da empresa e permitem que os usuários se desenvolvam além das suas equipes.
Dificuldades de integração entre TI e área de negócios
Também é impossível estabelecer uma cultura data driven se a área de TI não está 100% integrada com os demais departamentos, especialmente com as áreas de vendas e marketing.
É fundamental que a empresa consiga fazer dos profissionais de tecnologia aliados em decisões estratégicas do negócio. Afinal, a análise de dados, em síntese, é a capacidade de encontrar respostas consequências sempre de perguntas bem formuladas.
Ou seja, quando desenvolvemos pessoas, entregamos a tecnologia certa e começamos a repensar no processo, podemos extrair a partir das indagações das áreas que necessitam, as verdadeiras demandas e novos objetivos, que a TI pode contribuir e solucionar.
Problemas com a comunicação interna
A cultura organizacional também é bastante direcionada a partir de maneira como toda a comunidade interna dialoga. Implementar o data driven, portanto, requer superação das barreiras comunicacionais. Todos precisam estar alinhados com os objetivos do negócio e com o uso estratégico dos dados para atingi-los.
Mas para que isso aconteça, é importante criar e manter bons canais de comunicação, aproveitar a tecnologia mobile e as ferramentas digitais, facilitar o intercâmbio de arquivos e dados, entre outras ações.
Não existe cultura data driven sem que o “espírito” de colaboração e engajamento seja parte da organização, e isso está muito ligado à comunicação. Não é possível pensar em data driven e no poder da nuvem, se não engajarmos o usuário final a começar a pensar, produzir e colaborar a partir dela.
Quais são as vantagens da criação de uma cultura data driven nas empresas?
Mesmo com tantos desafios, existem muitas vantagens para as organizações começarem a estruturar a cultura orientada a dados. Por isso, confira agora quais são os principais benefícios alcançados pelas empresas que se propõem a trabalhar pensando além, pensando em dados na nuvem.
Redução de custos
Das mil empresas da Fortune que usam soluções e métodos de Big Data, a maioria o faz para diminuir os custos, segundo a Harvard Business Review.
Ao aumentar a capacidade para rastrear dados de vendas e despesas, por exemplo, os gestores podem encontrar padrões que podem informar decisões sobre tudo, desde a produtividade dos funcionários até preços de produtos e serviços.
Como prova disso, uma estimativa da Gartner aponta que, até 2021, as organizações passarão a ser valorizadas de acordo com seu portfólio de informações.
Melhor aproveitamento da capacidade produtiva dos funcionários
Em 2012, a The Economist Intelligence Unit realizou uma pesquisa patrocinada pela Tableau Software na qual entrevistou 530 executivos seniores da América do Norte, Ásia-Pacífico, Europa Ocidental e América Latina em uma ampla gama de indústrias.
Um insight importante desse estudo foi que "as empresas mais bem-sucedidas adotaram uma cultura data-driven na qual maximizam o uso de dados, fornecendo o treinamento necessário e promovendo o compartilhamento de dados em todos os níveis de funcionários e departamentos".
Melhorias na criação de produtos e serviços
Quando se trata de investir no desenvolvimento de novas ofertas, é preciso conhecer em profundidade o mercado de atuação e os consumidores.
As empresas com forte cultura data driven praticam o que os especialistas estão chamando de “escuta social”, elas captam dados de variadas fontes (internas e externas) e usam ferramentas e métodos para captar padrões que orientem as decisões.
A escuta social e outras técnicas de estruturação e análise de dados também permitem o monitoramento de concorrentes, testes de aceitação de novos produtos e/ou serviços, entre outras vantagens que elevam a competitividade dos lançamentos.
A Amazon, por exemplo, aproveita sua cultura data driven para melhorar a experiência do usuário com algoritmos de recomendação, analisar dados de sua cadeia logística e se antecipar às necessidades de seus centros de distribuição e criar estratégias de precificação que a colocam sempre entre os menores preços para os consumidores.
Capacidade de inovação e projeção de futuro
Uma cultura organizacional orientada a dados também permite mais poder de inovação aos negócios. Amparando as decisões em informações coletadas e analisadas em tempo hábil, os profissionais conseguem tomar decisões mais inteligentes, encontrar oportunidades e também projetar ações que direcionam o negócio para um futuro mais definido e promissor.
Como você viu, ao construir uma cultura baseada em dados, as organizações entendem a importância dos dados e baseia todas as decisões em insights acionáveis.
Isso melhora a velocidade, a eficiência e a capacidade de prever resultados, entre outras vantagens. Contudo, é preciso superar alguns desafios para estabelecê-la e aproveitá-la em sua totalidade.
Sua empresa está preparada para a criação de uma cultura data driven? Gostou da reflexão que trouxemos neste artigo? Deixe seu comentário!
